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大陸市場強大的消費力讓全球商家眼饞，而想要在大陸真正的扎根，一個朗朗上口又符合文化習慣的中文名是必不可少的。

根據驅動網報導，近日，國外房屋租賃平台Airbnb正式宣布了其中文名『愛彼迎』。

雖然官方將這個名字解釋為『讓愛彼此相迎』，寓意美好。但大陸網友卻並不認同，認為讀音太難聽。同時有人給出建議稱，應該改成『愛比鄰』這樣更接地氣的名字。

對此，英國BBC嘗試採訪Airbnb對於自己大陸名字和網友建議的看法，但沒有得到對方回應。

同時，業內人士也表示，Airbnb其實真的應該認真考慮網友對於中文名的建議，因為此前洋品牌因為糟糕的中文名，而導致業績不佳甚至最終退出市場的案例比比皆是。

其中最經典案例莫過於可口可樂。19世紀20年代，可口可樂（CocoCola）剛進入大陸市場時的中文譯名為『蝌蚪啃蠟』。從字面意思來看，它意味著喝可樂就跟蝌蚪啃蠟一樣，毫無食慾。

後來可口可樂公司意識到這個名字差強人意，便登報懸賞徵集新名字。最後，一位大陸的教授拿下獎勵，將拗口的『蝌蚪啃蠟』換為如今家喻戶曉的『可口可樂』，不僅在發音上維持了原名韻味，而且還非常符合大陸人講求團圓、共樂的文化習慣，因此一舉打開市場。

無獨有偶，速食品牌肯德基曾經把 『令人不禁吮指的美食（finger lickin good）』翻譯為『吃手指』，讓消費者以為真要把自己的手指啃了。

早期德國車Mercedes-Benz最冬季嚴選開始進入大陸市場時並沒有正式的中文名，因此當時出現了很多奇怪的音譯，比如『笨死』、『奔死』……令顧客無法接受。後來更名為『賓士』後才聽著順耳和舒心，並幫助提高了銷售額。

對於洋品牌中文名的翻譯，國際翻譯家聯盟譯員、大陸翻譯家協會專家會員周裕波對BBC強調：『好的翻譯要有口才。』而品牌顧問張羅明也對BBC表示：『洋品牌的中文名除開要能朗朗上口外，還要保持它在國外的調性。』她表示，調性指如果品牌在國外是高端產品，翻譯過來的中文名就不該自降身價。

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世新大學為招攬陸生來台就學，被爆出簽署「一中承諾書」，承諾課程中不會提到兩岸關係中的敏感字眼。對此，總統府發言人黃重諺2日表示，講學自由是國家政治發展的基石，不得以任何理由限縮。陸委會副主委邱垂正指出，依據兩岸人民關係條例，可處校方新台幣1萬以上、50萬以下的罰鍰。

世新大學被爆出簽署「一中承諾書」，承諾大陸留學生來台就學時，不會在課程中談到「兩個中國」、「一中一台」、「台灣獨立」等議題。接著又傳出不只是世新，還有許多大學也都有簽署相關文件，名嘴要求教育部刪除這些大學的補助款。

對於相關事件，黃重諺2日表示，講學自由是民主政治的重要環節，也是國家政治發展的基石，這是憲法的明文規範，不得以任何理由加以限縮、侵害。

邱垂正回應媒體提問時表示，針對兩岸學校間的合作行為，兩岸條例第33條之3已有相關規範，本案正由主管機關教育部釐清相關事件中，若經查證有違法情事，教育部可依照兩岸人民關係條例第90條之2，處校方新台幣1萬以上、50萬以下的罰鍰，並得要求校方限期改正。

邱垂正指出，校方若有處理失當之處，應盡速對外說明並改正。學術自由或講學自由，是國家發展與創新的基石，受到憲法明文保障，不得侵犯與限縮，政府更積極鼓勵兩岸學校間透過學術交流，為兩岸和平發展和增進兩岸人民了解，奠定基礎。

邱垂正也呼籲，中國大陸不要以政治因素干擾兩岸正常學術交流，各界也不要因為少數偏差個案，否定多年雙方學術合作對兩岸互動的整體貢獻。

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